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逆転の発想

AVA（アヴァ）のロゴは、名前が決まる前にロゴをデザインするという、旧来の手法とは逆転のプロセスから生まれました。通常のロゴデザインでは、多くの場合、ブランドの名前が先に決められており、後から名前に合わせて化粧を施すようにデザインをします。しかし、この名前はデザインについて考慮されておらず、特にネーミングの専門家でない人の思いつきで付けられた名前では、ブランディングの投資効果を毀損しかねない機会損失です。

デザイン経営

AVAは、AirbnbやAppleに代表されるデザイン経営を推進しています。Chief Design Officer (最高デザイン経営責任者）を置き、デザイナーが経営の上流から関わることで、デザインの力をブランド構築やイノベーションを創出に活かす経営手法です。現在地（現状分析）とゴール（目標設定）を明確にし、ルート（戦略策定）を定め、アートディレクターが全てのデザインを監督することで、一貫性のあるブランドが築かれます。

IT・AI経営

AVAは、世界最先端のIT（情報技術）とAI（人工知能）を活用しています。と言ってもロゴやネーミングをAIで生成しても、感情も物語もない粗悪なものしかできません。LLM（大規模言語モデル）によるディープリサーチは、従来よりはるかに高速で情報を収集できます。複数の自律的なAIエージェントを連携して動作するマルチAIエージェントシステムを構築すれば、人間の組織のように専門家を自動で動かすことも可能です。しかし、AIは不完全で、しばしば真実のように嘘をつくため、取り扱いには注意が必要です。最も重要なのは、AIが何を生成しても、どのように指示し、どれを選び、どう使うかは、常に人間であるということです。

実行力

優れた戦略も、実行できなければ意味がありません。 AVAの熟練のクリエイティブチームは、プロジェクトマネージャーが策定したロードマップのもと、アートディレクターが全体を監督し、デザイナーやコピーライターなど各分野のスペシャリストが密に連携することで、一貫性のあるブランドを構築します。

ロゴの条件

ブランド資産の最大化のために、強くこだわったのはブランド顔となるロゴの形そのものです。ロゴに課した条件は、審美性と機能性の両立です。具体的には、禅に通じるミニマムで洗練されたプロフェッショナルな佇まい。Web、印刷、立体物などあらゆる媒体で品質を損なわず、印刷・製造コストを最小化できる設計（単色、線構成、左右対称）。マーケティングに最適化された仕様（「A」から始まる、省スペース、覚えやすさ）。緻密な戦略と試行錯誤を経て、これらの条件を満たすロゴをデザイナーが形にしました。

ロゴの物語

ネーミングによるブランディングの一環として、コピーライターにより「AVA（Air Vacation Aid）」と名付けられました。そして、前述した名前の由来のストーリーを完成させたのです。例えば、AirはAirbnbを、VacationはVacation Rental（民泊）を彷彿させます。AirとAidが一文字違いのコントラストも美しいです。奇しくも「AVA」という名は、日本の著名なホテル「APA」と一文字違いで、おかげで記憶の定着もしやすくなりました。日本のホテル業界に革命を起こした先駆者へ敬意を示すと同時に、量産される商業ホテルへのアンチテーゼとなっています。

完璧なロゴ

デザイナーが経営の上流から主導権を持つことで初めて可能になる、機能と審美、論理と直感、商業と芸術が共存するロゴ。そして合理的かつ創造的なロゴ制作のプロセスそのものが、資産価値を最大化するAVAの哲学であり、品質の証明なのです。こうして極限まで無駄を削ぎ落とした先に完璧なロゴが完成しました。「大切なことは目に見えない」で有名な『星の王子さま』の著者の言葉で締めくくります。